fokus mojma, 12. Oct 2007 04:16 pm
Cigarety, nebo pražená kává?
Před časem jsem navštívil klub Na Rampě, kde po stolech ležely drobné reklamní lístečky cigaret Marlboro. Jakožto nekuřák jsem jim nevěnoval pozornost, ale po otevření a přečtení níže uvedeného textu, se musel jen smát.
„Pečlivě složená směs vybraných tabákových lístků zpracovaná podle unikátní receptury z Richmondu vytváří kombinaci nenapodobitelné plnosti a chuti završenou intenzivním prožitkem“
Docela k smíchu, že? :-) aspoň jedná-li se o reklamu na cigarety, zvláště pak na cigarety Marlboro.
Zakladatelem veleúspěšné reklamní kampaně na cigarety Marlboro, která běží již déle jak 25 let, je Leo Burnett. Kampaň drsných, ničím nespoutaných a větrem ošlehaných kovbojů oslovila takové množství kuřáků, že udělala z obyčejné značky nejprodávanější cigarety na světě.
Leo Burnett ( 1891 – 1971 ) se narodil v Michiganu, USA a je zakladatelem „Chicagské reklamní školy“jak ji sám také pojmenoval. Říká, že Chicagská reklama čerpá z amerického folkloru a má rád, když ve svých textech může napsat „nebejvaj“, když právě „nebejvaj“ je přesně to slovo, co potřebuje.
A tak se ptám, proč byla skvělá a fungující kampaň Leo Burnetta nahrazena něčím, co připomíná spíše reklamu na praženou kávu než na cigarety?